丽江文化消费试点城市活动一年来取得明显成效

发布时间:2017-09-21    来源:丽江文明网

  旅游文化、民俗文化、节庆文化……在文化的兼收并蓄中,丽江有着独特的人文资源和丰厚的文化积淀,2016年6月,丽江成为了云南省唯一被列为首批国家文化消费试点的城市。一年来,我市紧紧围绕建设世界文化名市、打造丽江文化硅谷的战略目标,依托丰富的民族文化旅游资源,将文化消费工作贯穿于文化建设各领域,并作为一项重点工作积极推进,取得了明显成效。在今年6月文化部对全国文化消费试点城市的督察中,丽江被评定为12家工作进展较好试点城市之一。

  融合联动 文化引领

  文化资源是一个地方最有竞争力的资源,文化符号是一个地方最鲜明的地域符号。2016年6月被列入首批国家文化消费试点城市后,丽江市委市政府高度重视、高位推动,成立了以市长为组长的试点工作领导小组,安排900万元作为文化消费试点工作专项资金,全面启动实施文化消费试点工作。

  一年来,云南省文化厅主要领导和分管领导到丽专题调研指导,市深改领导小组会议专题听取了试点工作汇报,市委常委会对试点工作进行了专题研究部署,主要试点区县古城区、玉龙县相继制定工作方案,各项试点工作快速推进。

  为指导谋划好文化消费试点工作,市文广局和国家行政学院文化政策与管理研究中心成立了课题组,开展文化消费试点专题调研,形成了《丽江市建设国家文化消费试点城市调研报告》,做实了前期工作。市政府常务会议专题研究并制定印发了《丽江市引导城乡居民扩大文化消费试点工作实施方案》。同时,《人民日报海外版》、《云南日报》、云南电视台及丽江本地的传统媒体和新媒体持续关注文化消费试点工作推进动态、市区及人员密集场所实现试点公益广告全覆盖、组织文化专家撰写文章、开展征集丽江文化消费宣传广告语、研发上线运行“文化丽江”——丽江文化消费APP平台等一系列宣传措施,使干部群众和社会各界加深了对文化消费的认识,为试点工作营造了良好氛围。

  创新供给 百姓受益

  在试点过程中,我市不断提速创建步伐,创新捆绑推出内涵丰富、惠及百姓的文化消费“产品包”,以文化的魅力提升百姓幸福指数。

  本着“政府补贴、企业让利、居民消费”的原则,我市开展了“文化消费季”等系列文化消费活动,从今年3月开始,启动百万礼包文化惠民消费活动,向广大市民发放价值100万元的文化惠民礼包,共同推出演艺、电影、图书、景区游览、民族文化体验等多种类型的文化消费惠民卡,支持市民观看电影、文艺演出、文化艺术展览及参加讲座等系列活动,培育文化消费观念。截至7月底,城乡居民购买文化惠民卡7.27万人次,带动全市城乡居民参与文化消费活动110万人次,拉动城乡居民消费规模达3.3亿元。受到了居民的欢迎与好评。

  为做好文化消费试点工作,根据实际首批评选文化消费试点企业(门店),包括文化主题酒店(特色客栈)、特色餐饮店、工艺美术品店、文化休闲酒吧、娱乐企业等,总数达353个。并确定了33个文化消费试点重点企业。全市文化消费试点工作以重点企业为抓手积极推进,文化消费试点企业主体作用明显增强,各文化企业结合实际推出城乡居民文化消费优惠项目。《云南的响声》文化惠民专场演出,宋城旅游区、玉水寨、东巴谷、观音峡、九色玫瑰小镇等文化旅游景区在春节、“三八”妇女节等节日期间对本地居民实行减免或优惠门票,丽江三大影城开展惠民观影等,吸引广大市民参与,扩大了文化消费。

  随后在今年4月,“书香丽江”全民阅读和文化志愿者活动相继开展,组织图书馆、新华书店等单位开展文化讲坛、图书捐赠、图书推荐等活动,为市民借阅、购买、品读提供优惠和便利。在云大旅游文化学院举行文化志愿者队伍授旗仪式暨首届青年读书文化节,吸引了全市数万余名学生的关注和参与;在机场、木府等景区和街道社区、特色客栈,设立了一批“天雨流芳”全民阅读点,让广大游客和居民阅读提供便利。

  同时,我市通过开发深层次的文化消费产品,举办高水平、高层次、高品位的节目、文化讲坛,创建文化志愿者队伍,引导群众树立正确的消费观,提升消费层次,引导消费习惯改变。

  大力扶持 打造“文化+”

  我市的文化消费试点不仅是在城市,同时也从城市向农村延伸。今年6月全市文化消费进农村活动在玉龙县启动,开展了首届民族服饰展演、白族乡镇文艺汇演、西部乡镇金沙文艺汇演、东部乡镇民族旅游文化节等系列文化活动,累计吸引农村群众参与65万余人次,带动消费规模4000万元以上。同时,玉龙县向各乡镇农村群众发售了文化消费惠民卡8000张,总价值60万元,吸引广大农村居民就近或进城参与文化消费。

  为拓展文化消费业态,我市实施一系列文化品牌引领战略,结合各地有影响有特色的文化节庆活动,充分发掘传统节日和地域民俗活动的文化内涵,丰富人民群众文化消费选择。如纳西族“三多节”、黑龙潭歌会、永胜县“首届荷花节”、华坪县“芒果节”、宁蒗县“彝族火把节”等文化活动,吸引了数  十万群众参与;“中国金茂 丽江半程马拉松赛”、户外徒步运动、足球联赛等体育活动,扩大了居民和游客的文化消费。

  今年4月28日,文化部文化产业项目服务平台第五期文化产业精品项目交流对接会在丽成功举办,汇集了全国60多个文化产业项目参展、26家金融机构参会,为政企之间的进一步合作搭建了平台。同时,丽江市设立了每年2000万元的文化发展专项资金,重点支持文化企业发展;古城区实施文化产业贷款贴息政策,累计兑现贴息资金98万元。通过“文化+旅游”“文化+节庆”“文化+体育”“文化+金融”等融合发展,使丽江呈现出国家文化消费试点城市独特的“文化+”面貌。

  文化消费试点工作的开展,有力促进了文化消费品质提升,不断满足城乡居民个性化多样化消费需求,进一步扩大了文化消费。据统计,2016年全市人均文化娱乐消费352.2元(其中:城镇人均876.87元、农村人均111.44元),高于全省平均水平。

目  前,试点企业宋城丽江旅游区的《清明上河图》、丽江玉缘旅游文化公司的《纳西文化体验中心》的VR体验项目建成,同时文化主题酒店(客栈)、户外乐园等文化体验产品不断发展。数据是最有说服力的:2017年上半年,来丽游客1786万人次,其中《丽江千古情》《印象丽江》《丽水金沙》《云南的响声》等文化演艺项目接待游客700余万人次,全市文化企业营业总收入约94亿元,增速保持在10%以上,拉动文化旅游消费325亿元。(来源:丽江日报)

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